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2014 01 23

锐驰2013:品牌结硕果,创新引未来

2013年,世界经济在历经波折之后,开始走上复苏之路,后危机时代充满挑战与期待。对于中国家具产业而言,挑战是更加主要的话题。国内市场面临地产调控和经济结构调整,海外市场拓展则遇到人民币升值带来的压力。面对经济与市场环境的不确定性,国内著名家具品牌CAMERICH(锐驰)在2013年专注品牌建设,通过在时尚艺术领域的一系列市场活动以及对未来人居环境的积极探索,提升品牌价值,打造企业形象,实现了企业与品牌的稳健发展。

在高端专业客户群体中强化锐驰品牌影响力,通过专业客户的口碑传播,提升品牌知名度及美誉度,是锐驰2013年品牌传播工作的最大亮点。与荷兰Librije's酒店、英国Charlotte Taylor服装品牌以及马来西亚高端住宅Horizon Hills等全球高端生活服务提供商的紧密合作,让锐驰品牌影响力在广度及深度上均上了新台阶。

Librije's酒店享有翻新过的18世纪古建筑的典雅气质,是罗莱夏朵精品酒店集团的成员。锐驰因现代简约的产品风格以及品牌灵魂中独特的东方神韵,成为该酒店家具提供商。Charlotte Taylor是英国新晋时装设计师,她的作品因极具个性化的设计及高品质的做工深受全球消费者的喜爱。锐驰受邀为其第一家个人品牌单体店提供家具及软装服务。Horizon Hills位于马来西亚新山市,优越的自然景观、现代优雅的家居设计风格,使其成为当地久负盛名的高端住宅区。锐驰为其定制家具解决方案,进一步丰富了全球消费者对于高端家居生活体验的选择。

“2013年,通过与国际精品酒店、全球时尚潮牌、世界知名高端地产商等专业客户的合作,拓展了锐驰品牌影响力的广度。尤为重要的是,通过深度合作,让这些各领域的精英客户近距离了解锐驰精良的产品、专业的服务,并将锐驰国际、时尚、高端的品牌形象潜移默化地浸润到客户心中,加强了品牌影响力的深度。”锐驰品牌运营总监王艳宁女士表示。

除了加强品牌在专业客户中的影响力,2013年锐驰在大众传播方面更是着重发力,进行品牌精准传播。8月,锐驰携手高端时尚媒体,参展跨界艺术展,为艺术大师们诠释品牌“变与不变”的家居哲学。10月,锐驰以明星产品支持北京国际设计周,与建筑、艺术领域知名人士开展跨界互动,激发设计创新活力。锐驰的产品及品牌,也伴随着这些颇具影响力的事件及公众人物,走入了目标客户的视野。

品牌影响力的提升自然带动了锐驰营销网络的扩展。2013年,锐驰新增7家新店,全球品牌专卖店数量增至93家。新店选址无一例外都是当地高端商业区,与国际顶尖家具品牌店比肩而立。其中,洛杉矶新店更是比邻享有“全世界最尊贵住宅区”之称的比弗利山庄,成为提升品牌美誉度的又一关键布局。

作为国内家具企业的领导者,锐驰在立足主业、关注品牌发展的同时,始终不忘企业公民的责任感,并积极思考如何在日益紧张的城市空间中,提升人居生活品质。2013年9月,锐驰携手著名建筑设计事务所标准营造,创作“微胡同”实验性项目,探索在胡同局限的空间中,创造可供多人居住的超小型舒适住宅的可能性。“微胡同”对锐驰而言,是一种基于现实的创新与责任,未来锐驰还会在提升人居环境方面有更多积极的探索与尝试。

“过去的一年,外部环境虽充满变化,锐驰始终保持创新的激情,精耕细作,潜心打磨品牌,实现了品牌与企业的稳健发展,这是一个优秀品牌致力于‘在全球范围内成为公认的令人欣赏的企业’应有的态度。展望2014,我们充满信心与期待。”王艳宁女士表示。